Manusia modern mungkin belum pernah hidup dengan begitu banyak pilihan seperti hari ini. Ia dapat memilih apa yang ingin dimakan, dikenakan, dimiliki, ditampilkan, dan diinginkan. Namun, di tengah kelimpahan pilihan itu muncul sebuah pertanyaan mendasar: apakah manusia benar-benar semakin bebas, atau justru semakin diperbudak oleh kehendaknya sendiri?